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包装测试模型 |
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包装是指保护产品实体的容器或包扎物，可以包括多达三个层次的材料。第一层次的包装是指最接近产品的容器，第二层次的包装是指保护第一层次包装的材料，它为产品提供进一步的保护和作为购买点上产品出处的印刷媒体。第三层次是运输包装，是指产品储存、辨认和运输时所必须的包装。 |
| 包装有三方面的功能：保护、便利、激发。 |
| 保护产品是包装的主要功能，使产品得到保护，免遭损害。 |
| 提供便利是指包装可以提供方便的作用，方便不仅对消费者，也对货运商、储存商、零售商以及一切与包装发生联系的人。 |
| 激发购买是指包装所起的“无声的推销员”的作用，产品通过包装所用的材料、形状、色彩、文字说明、插图等，可以改进产品外观，提高视觉兴趣，引起消费者的注意，向消费者传递产品的信息，使他们产生好感，进而激发购买的欲望。 |
| 包装的消费者测试，就是一种新包装在正式使用之前，先在消费者中测试其效果，看看是否达到包装所应具备的三种功能。特别是那些无法在实验室测知的包装设计元素，如包装的形状、规格、色彩、图案、文字说明及品牌标记等对产品销售的影响，更应事前测试消费者的反应。
包装测试模型 |
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